Pengaruh Harga, Promosi, Serta Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Yakult (Studi Kasus Masyarakat Kec. Medan Area)

Rafiqoh, Nurul Khairi (2019) Pengaruh Harga, Promosi, Serta Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Yakult (Studi Kasus Masyarakat Kec. Medan Area). Skripsi thesis, Universitas Islam Negeri Sumatera Utara.

Preview

Text Skripsi pdf.pdf Download (1MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, promosi, serta kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada produk yakult pada masyarakat Kec. Medan area. Objek penelitian ini ialah masyarakat Kec. Medan area. Penelitian ini menggunakan data primer sebagai acuan, metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan teknik analisis regresi berganda. Metode analisis yang digunakan adalah uji asumsi klasik, statistic deksriptif, dan regresi linier berganda dengan persepsi harga (X1), promosi (X2), kualitas produk (X3) dan keputusan pembelian (Y). Secara persial, harga dan kualitas produk memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian pada produk yakult, promosi tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian pada produk yakult. Hal ini dibuktikan dengan hasil nilai probabilitas dari harga dan kualitas produk sebesar 0.010 > 0.05 dan 0.000 > 0.05 dengan menggunakan signifikansi (α) 0.05. sedangkan promosi 0.707 < 0.05. Sedangkan secara simultan, harga, promosi, serta kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada produk yakult. Hal ini dibuktikan dengan tingkat signifikansi 0.000 < 0.05. Dan dalam pengoperasian perusahaan ini telah memberikan banyak manfaat kepada pada konsumen yakult.

Jenis Item:	Skripsi (Skripsi)
Subjects:	300 Social sciences > 330 Economics
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Ekonomi Islam > Skripsi
Pengguna yang mendeposit:	Ms Novita Sari
Date Deposited:	21 Feb 2020 04:59
Last Modified:	21 Feb 2020 04:59
URI:	http://repository.uinsu.ac.id/id/eprint/8342

Actions (login required)

View Item