Analisis Strategi Pemasaran Pedagang Kaki Lima Di Jembatan Tabayang Kota Tanjung Balai

Dewi, Nurul Aulia (2019) Analisis Strategi Pemasaran Pedagang Kaki Lima Di Jembatan Tabayang Kota Tanjung Balai. Skripsi thesis, Universitas Islam Negeri Sumatera Utara.

[img] Text
Analisis Strategi Pemasaran Pedagang Kaki Lima Di Jembatan Tabayang Kota Tanjung Balai.pdf

Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk memperoleh informasi tentang Strategi Pemasaran yang diterapkan oleh para Pedagang Kaki Lima (PKL) di Jembatan Tabayang dalam persaingan pasar dan meningkatkan pendapatan. Dalam kaitannya dengan penelitian ini secara umum para PKL rata-rata lulusan Sekolah menengah Pertama (SMP) yang minim akan pengetahuan tentang strategi pemasaran namun mampu bertahan dalam persaingan pasar dan para PKL juga mampu meraup untung yang banyak meskipun tingkat saing barang sejenis sangat banyak. Penelitian yang dilakukan ini berjenis penelitian kualitatif dengan bentuk deskriptif dan subyek yang dijadikan sumber dalam penelitian adalah para PKL buah-buahan yang terdiri dari 8 informan yang memenuhi kreteria yang ditetapkan, pengambilan data pada penelitian ini menggunakan teknik wawancara yang bersifat dapt interview dan dokumentasi dan analisis data menggunakan Analisis SWOT. Hasil penelitian dengan indikator strategi produk, harga, distribusi, promosi menunjukkan bahwa PKL menerapkan penyempurnaan kualitas, ciri khas dari produk, kemasan produk dan model dari produk yang didagangkan, memposisikan produk melalui harga kemasan pada konsumen dan produksi, mengandalkan lokasi yang strategis, kenyamanan tempat para konsumen dan menggunakan promosi langsung karena keterbatasan pengetahuan para PKL mengenai strategi pemasaran. Pada strategi alternatif PKL mempertahankan kualitas dan kuantitas produk, meningkatkan promosi, meningkatkan sistem manajeman penjualan dan mempertahankan hubungan baik dengan konsumen dan menambah variasi tambahan produk.

Jenis Item: Skripsi (Skripsi)
Subjects: 300 Social sciences > 330 Economics
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Ekonomi Islam > Skripsi
Pengguna yang mendeposit: Ms Novita Sari
Date Deposited: 02 Aug 2019 09:33
Last Modified: 02 Aug 2019 09:33
URI: http://repository.uinsu.ac.id/id/eprint/6210

Actions (login required)

View Item View Item