Strategi Komunikasi Pemasaran Radio Sergai FM dalam Mempertahankan Eksistensinya di Era Digital

Maytrisa, Windy and Matondang, Muhammad Alfikri (2024) Strategi Komunikasi Pemasaran Radio Sergai FM dalam Mempertahankan Eksistensinya di Era Digital. Ranah Research : Journal of Multidisciplinary Research and Development, 6 (5). pp. 1636-1644. ISSN 2655-0865

Text Artikel jurnal windy maytrisa.pdf Download (655kB)

Abstract

Radio sebagai media konvensional masih memiliki peran penting di era digital dalam menyebarkan informasi dan hiburan kepada masyarakat. Radio Sergai FM merupakan salah satu Lembaga Penyiaran Publik Lokal (LPPL) yang dikelola oleh Pemerintah Daerah Kabupaten Serdang Bedagai. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan Radio Sergai FM dalam mempertahankan eksistensinya di era digital. Menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Temuan penelitian menunjukkan Radio Sergai FM menerapkan strategi komunikasi pemasaran seperti personal selling, public relations, direct marketing, dan interactive marketing melalui media sosial. Radio ini juga menyajikan konten yang bervariasi, hadir di berbagai platform digital, serta melakukan segmentasi audiens berdasarkan faktor geografis, demografis dan psikografis untuk mendekati pendengar. Penelitian ini memanfaatkan teori ekologi media Dimmick dan Rothenbuhler sebagai landasan konseptual.

Jenis Item:	Artikel
Uncontrolled Keywords:	Strategi Komunikasi, Pemasaran, Radio
Subjects:	300 Social sciences > 302 Social intercd /ction
Divisions:	Artikel (Jurnal, Koran, Majalah)
Pengguna yang mendeposit:	Ms Habiba Nur Maulida
Date Deposited:	12 Aug 2024 08:35
Last Modified:	12 Aug 2024 08:35
URI:	http://repository.uinsu.ac.id/id/eprint/22587

Actions (login required)

View Item